-
Румен Върбанов
Бизнес потенциалът на социалните медийни платформи
Резюме:
Web 2.0 технологиите променят бизнес средата и стават задължителна част от всяка бизнес стратегия, независимо дали се касае за голяма компания или за предприятие от малкия и средния бизнес.
Съвременните социални медии притежават много съвършени инструменти и технологии, които успешно могат да се използват за привличане на нови клиенти, за популяризиране на бранда (разпознаваема идентичност за нашия продукт или услуга), увеличаване на продажбите, увеличаване на трафика на корпоративния сайт, изграждане на ефективни взаимоотношения с клиентите, управление на онлайн репутацията, улесняване на комуникациите с клиентите, вкл. онлайн, оптимизиране за търсачки и т.н. В същото време со¬циалните медии не са просто сбор от нови инструменти и технологиите развиват и утвърждават нови бизнес модели, изискват много нови познания и нов начин на мислене от страна на мениджърите и собствениците на компании.
В социалната медийна среда малките предприятия могат успешно да се конкурират с големите фирми, независимо от различните рекламни и маркетингови бюджети. Макар и скромен, досегашният опит показва, че с подходящо организирана вирусна кампания в социалното Web пространство малките и средните компании могат да генерират огромен трафик към сайта, да подобрят комуникациите с клиентите и да постигнат по-големи продажби.
Направен е опит да се предложат конкретни практически решения за използване на социалните медии в бизнес процесите. Вниманието е насочено към няколко въпроса:
• В какво се изразява потенциалът на Web 2.0 за бизнеса и какви предимства осигурява;
• Кои са специфичните характеристики на социалното Web прос-транство, имащи значение при използването на Web 2.0 за бизнес цели?
• Какво съдържание се влага в термина социална медия и какъв е биз¬нес потенциалът й?
• Какви са същността и обхватът на социалните медии и какви при¬чини обуславят огромния интерес на бизнеса в последните години?
• Как могат да се използват оптимизацията на сайта за социални ме¬дии (Social Media Optimization, SMO) и маркетингът в социални медии (Social Media Marketing, SMM) в интерес на бизнеса.
В първата част на студията се изследват основните характеристики и специфичните особености на второто поколение Web услуги, имащи значение при използването на Web 2.0 за бизнес цели. Според автора новият начин на взаимодействие и лесната интеграция, характерни за Web 2.0, се очаква да направят радикални промени в корпоративните информационни системи (ИС), а следователно и в бизнесите на компаниите.
Във втората част авторът анализира същността и проявлението на социалните медии. Направен е кратък обзор на социалните медии и са описани техните потенциални възможности за развитие на малкия и средния бизнес. Аргументира се изводът, че инструментите на социалните медии могат успешно да се използват за привличане на клиенти, увеличаване на трафика към сайта, нарастване на продажбите, затвърждаване на бранда и формиране на целева аудитория. В същото време социалните медии са нещо повече от бизнес инструменти – те изискват нов начин на мислене, нов подход към бизнеса на компанията и към клиентите, стройна и аргументирана стратегия за работа в новата социална среда.
В третата част се представят възможностите на двата нови и все още слабо използвани инструмента за практическо придвижване на сайта в социалните медии – оптимизация на сайта за социални медии (Social Media Optimization, SMO) и маркетинг в социални медии (Social Media Marketing, SMM). Компаниите, които ще мигрират към Web 2.0, трябва добре да познават инструментите на SMM маркетинга, за да могат да преценят кои от тях са подходящи за конкретен бизнес и как да се подходи при реалното им използване. Авторът защитава тезата, че доброто представяне на сайта в Web и осигуряването на по-голям трафик днес изисква комплексен подход при използване на различните техники за цифров и традиционен маркетинг.
-
Храбрин Башев
ВЪЗДЕЙСТВИЕ НА ПАЗАРНИТЕ, ЧАСТНИТЕ, КОЛЕКТИВНИТЕ И ХИБРИДНИТЕ ФОРМИ
НА УПРАВЛЕНИЕ ВЪРХУ АГРАРНАТА УСТОЙЧИВОСТ
В БЪЛГАРИЯ
Резюме:
Специфичната система на управление (governance) в отделните страни, райони, отрасли и т.н. е фактор, който в голяма степен (пре)определя скоростта и типа на социално-икономическото развитие. Въпреки голямата си теоретична и практическа значимост, в България и другите страни от Източна Европа, има малко на брой емпирични изследвания на доминиращите управленчески структури в селското стопанство и на тяхното въздействие върху аграрната устойчивост. Целта на тази студия е да адаптира интердисциплинарната Нова институционална икономика и да направи оценка на въздействието на многообразните пазарни, частни, колективни, обществени и хибридни форми на управление върху аграрната устойчивост в настоящия етап от развитие на страната. Първо се представя методологията на изследването. След това се идентифицират типичните управленчески форми в българските ферми от различен юридически тип, размери, специализация, екологическо и географско месторазположение и се оценява тяхното влияние върху аграрната устойчивост и нейните икономически, социален и екологически стълбове. В заключение се дават препоръки за по-нататъшни изследвания, за подобряване на обществените политики и на частните управленческите стратегии. Земеделските производители използват доста различна комбинация от ефективни пазарни, частни, колективни и хибридни форми на управление на своята дейност и взаимоотношения. Факторите и формите, които в най-голяма степен допринасят за подобряване на аграрната устойчивост, на настоящия етап са: убедеността и инициативите на менажерите, стопанските ресурси и иновационен потенциал, стратегия за печалби и изгоди в близко бъдеще, равнище и динамика на пазарните цени, субсидиране от ЕС на база използвана земя и неформалните споразумения. Изследванията на отношенията между управленческата структура и аграрната устойчивост следва да продължат чрез подобряване на представителността и спектъра на специфичните управленчески форми, използван от фермите от различен тип, а така също оценка на въздействието на институциите върху аграрната устойчивост и влиянието на управлението на различните йерархически нива. Последното обаче изисква нов тип микро- и макроданни и тясно сътрудничество между заинтересованите страни.
-
Стефан Симеонов
МЕТОДИКА ЗА АНАЛИЗ НА ТРЕНДА В БОРСОВАТА АКТИВНОСТ,
БАЗИРАНА НА ИНДИКАТОРНИТЕ СИГНАЛИ И ЧЕСТОТНАТА ПРОМЕНЛИВОСТ
Резюме:
При анализа на пазарния тренд се ползват различни технически и статистически методи и показатели, които обичайно се прилагат самостоятелно. Някои от основните принципи в техническия анализ, както и голяма част от количествените показатели, нямат достатъчна популярност. Налице са неизяснени въпроси относно изменението на информационните индикатори през пазарния тренд и същевременно се открива нереализиран потенциал в аналитичните методи. Всичко това поставя необходимостта от едно по-задълбочено и комплексно изследване на първичните борсови индикатори. За целта предлагаме комплексна методология за анализ на пазарния тренд, която интегрира сигналните функции на борсовите индикатори, статистическата вариация и честотната променливост, като прецизира тяхното изменение в отделните пазарни фази.
-
Юли Радев
ПОСЛЕДОВАТЕЛНО РАЗВИВАЩИТЕ СЕ ПАЗАРИ И ОБЩОТО РАВНОВЕСИЕ
Резюме:
Все повече автори, анализиращи последната финансова криза, използват аргументи и модели от различните етапи в еволюционното развитие на икономическата наука. Това според нас е коректният подход, имайки предвид, че нито едно икономическо събитие, в това число финансиализацията, не трябва да се разглежда като уникално или неповторимо. Съгласни сме, че отговорите на повечето въпроси, свързани с бум-спад цикъла, се крият в поведе¬нието на участниците в икономическия процес и т.нар. несвойствена несигурност. Логично е, такива събития да се приемат като екстремни и неконтролируеми форми на обичайните отклонения от нормалните състояния. Произволното комбиниране на икономическите концепции обаче може да се окаже твъ¬р¬де подвеждащо. Затова в тази публикация ще направим опит да систематизираме алтернативните модели на динамичната равновесна писта, около която конвергират временно балансираните, а понякога и дебалансирани пазари. В представената рамка несвойствената несигурност и институционалната теория допълват неокласическата представа за пазарите посредством обобщаващата концепция за пазарното неравновесие.
-
Венелин Терзиев
РАЗВИТИЕ НА ПАЗАРА НА ТРУДА
В БЪЛГАРИЯ И ВЛИЯНИЕ
НА ПРОВЕЖДАНИТЕ ПОЛИТИКИ
В ОБЛАСТТА НА ЗАЕТОСТТА
И БЕЗРАБОТИЦАТА
Резюме:
Адекватността и навременността на провежданата политика имат определящо значение за ефективната подкрепа на промените в параметрите на трудовия пазар и за икономическото развитие. Отчитането на времевото забавяне на ефектите и промените в неговата продължителност не следва да се пренебрегва, за да могат да се разработват превантивни действия за сво¬е¬вре¬менно реагиране. Скъсяването на периода, в който ефектите на съвременната криза се трансферират върху пазара на труда, респ. върху търсенето на труда, отразява не само степента на еластичност на търсенето на труд спря-мо първичните пазари, но и гъвкавостта на провежданите политики. Този факт фокусира вниманието върху гъвкавостта на трудовите пазари и възможностите, чрез нейното повишаване да се засилят мобилността и адаптивността на работната сила към динамично изменящото се търсене на труд.
Отчитането на особеностите на икономическото развитие и на възможните въздействия върху пазара на труда постепенно се превръща в неотделим елемент от процеса на създаване на политики на пазара на труда. Ако в началните периоди от развитието на пазара на труда политиките са насочени предимно към преодоляване на последиците от икономическите реформи върху заетостта, то по-късно политиката на пазара на труда има ясно изразен активен характер и е насочена към въздействие върху процеси или формиране на пове¬дение сред целеви групи съобразно предварително планирани цели. Функциониращият пазар на труда е адекватен механизъм на пазарната среда, а провежданата политика все повече се съобразява със съществуващите зависимости и взаимодействия между периодите на развитие на икономиката и пазара на труда.
Нормативните режими имат определено влияние върху развитието на основните параметри на трудовия пазар, но като цяло тяхното въздействие, както и това на специфичните политики на пазара на труда за активизиране на трудовите ресурси, за осигуряване на заетост и за по-добра трудова адаптация на работната сила имат ефекти с ограничени възможности спрямо балан¬сираността на търсенето и предлагането на труд.
Политиката на пазара на труда в България в периода на преход и досега е отразявала в различна степен потребностите на икономиката . През 1990 г. – 2000 г. тази политика се изгражда заедно с развитието на самия трудов пазар и затова нейният характер е предимно превантивен. След 2000 г. политиката на пазара на труда включва повече активни програми и дейности, които да отразяват по-адекватно промените в макроикономическата среда и периодите в икономическото развитие. Като цяло обаче активната политика има второстепенна и временна роля в подкрепа на заетостта и не може да замести инвестиционната активност за създаване на работни места. Икономическото развитие е определящо за търсенето и предлагането на пазара на труда и за неговата балансираност през различните периоди от развитието.
-
Румен Върбанов
СОЦИАЛЕН БИЗНЕС: ПРИЛОЖЕНИЕ НА WEB 2.0 И СОЦИАЛНИ МРЕЖИ
В БИЗНЕСА НА КОМПАНИИТЕ
Резюме:
Последните години Web 2.0 е на предния фронт от високотехнологични инструменти и технологии, които компаниите се стремят да използват в своите бизнес процеси. Web 2.0 се очертава като нова вълна от бизнес иновации, която дава други измерения на Интернет като средство за комуникация, сътрудничество и правене на бизнес.
Настоящата студия изследва еволюцията на Web в контекста на възможностите за имплементиране на технологиите в бизнеса на компаниите. Основно внимание е отделено на второто поколение Web технологии и на концепцията за социалния бизнес – новите възможности за адаптиране и използване идеите и технологиите на Web в бизнеса на компаниите. Представени са същността и конкретните подходи и стратегии на социалния бизнес като ново поколение технологии, способни да доведат до увеличаване на доходите и печалбата на компаниите, завземането на нови пазарни ниши, а така също рязко повишаване на производителността на труда на служителите и тяхното приобщаване към основните цели на бизнеса.
В първата част се анализира кратко еволюцията на Web технологиите и тяхното отражение върху бизнеса на компаниите. Основно внимание е отделено на същността и промените, които предизвикват второто и третото поколение технологии (Web 2.0 и Web 3.0) върху бизнес процесите.
Втората част изследва приоритетните области за приложение на социалните технологии в бизнеса: за управление на вътрешно корпоративните комуникации, проектирането и разработката на нови продукти и управлението на знанията (Интранет среда); корпоративни комуникации и взаимодействия с външни партньори и клиенти (Extranet среда, B2B модел); електронна търговия (Интернет магазини, B2C модел). Разгледани са практическите възможности на три подхода за използване на социалните мрежи в електронния бизнес: откриване на представителство (онлайн магазин) във Facebook или друга социална мрежа, като допълнение към вече съществуващия традиционен Интернет магазин; онлайн търговия директно в социалната мрежа, без наличие на онлайн магазин в Web; използването на социалните мрежи като допълнение и алтернатива на търсещите системи.
В третата част на студията се изследва социалният бизнес като възможност за използване на нови социални платформи за комуникация между компании и техните клиенти. Анализира се същността на новата концепция за социално сътрудничество, която в крайна сметка рефлектира в по-висока продуктивност и възвръщане на направените инвестиции. Авторът представя и анализира няколко аспекта на социалния бизнес в дейността на компанията – маркетинг в Web 2.0 среда и работа с клиенти на компанията, взаимодействия с бизнес партньори, управление на персонала и управление на знанията в компанията.
-
Стефан Симеонов, Теодор Тодоров
ФОРМИРАНЕ
НА ИНВЕСТИЦИОНЕН ПРОФИЛ
ЗА АКЦИИ, ТЪРГУВАНИ
НА БЪЛГАРСКАТА ФОНДОВА БОРСА ЗА ПЕРИОДА
АВГУСТ 2016 – ДЕКЕМВРИ 2017
Резюме:
Анализът на акциите обичайно е концентриран върху риска и дохода, като пренебрегва третия инвестиционен параметър пазарната ликвидност. Ако за големите световни борси пазарната ликвидност се приема за даденост, то тя се очертава като основен проблем за развиващите се капиталови пазари, към които се отнасят фондовите борси на новите пазарни икономики от балканските страни. В настоящото изследване въвеждаме и прилагаме модел за комплексно оценяване на пазарната ликвидност на борсово търгуваните дружества. Анализът на риска, кохерентните алтернативи на VaR и цялостният инвестиционен профил допълваме с честотния анализ на променливостта. На базата на развитата комплексна методика формираме пълноценни инвестиционни профили на дружествата с най-голяма и най-малка пазарна капитализация от четирите индекса на Българска¬та фондова борса – София за периода август 2016 – декември 2017 г.
-
Михал Стоянов
ХАРАКТЕРНИ ОСОБЕНОСТИ НА НИСКОТАРИФНИТЕ АВИОПРЕВОЗВАЧИ И РАЗВИТИЕТО ИМ В ЕВРОПА
Резюме:
Въздушният пътнически превоз е от ключово значение за обществото и икономиката. В настоящата работа е изследвано развитието на пазара на нискотарифни превозвачи в Европа. Разгледани са специфичните особености на нискотарифните превозвачи, които отличават тези въздушни оператори от останалите участници на авиационния пазар. Анализирано е сериозното разрастване на този пазарен сегмент в Европа за периода 2005–2013 г. Във връзка с това са формулирани и препоръки за възможно усъвършенстване на бизнес стратегията на нискотарифните авиопревозвачи.
